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    双色球基本走势图表图:使用与满足理视阈下的马克思主义大众化路径探析.doc 15页

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    使用与满足理视阈下的马克思主义大众化路径探析   摘要:“使用与满足”理?是传播学中的一个重要理?,该理?将受众接触媒介视为受众基于个人心理与社会需要以期获得满足的选择性活动?!笆褂糜肼恪崩?视阁下的马克思主义大众化必须遵循如下路径:努力创造马克思主义的亲近性文本,注重传受双方的互动与交流,及时回应群众的利益关切。唯有如此,才能不断实现从“必然王国”向“自由王国”的跃迁,马克思主义大众化才能收到预期的效果。   关键词:马克思主义大众化;使用与满足理?:传播:路径   中图分类号:D61 文献标识码:A 文章编号:l004―0544(2011)10―0016―03      马克思主义是我们的立党立国之本,大力推进马克思主义大众化,对马克思主义自身发展、当代中国意识形态安全、政治稳定及中国共产党的执政合法性,具有极大的重要性和紧迫性。   顺利、有效推进马克思主义大众化,离不开对传播学理?的吸收、借鉴和运用。所谓“马克思主义大众化”,就是马克思主义的普及化和民族化,即通过大力加强马克思主义的宣传和普及工作,使马克思主义从抽象走向具体、从深奥走向通俗、从书斋走向田野、从衙堂走向江湖、从精英走向大众、从“官学”走向“民学”,其目的在于,通过马克思主义的大众化,使马克思主义为大众所认知、认同,并将其内化为自己精神生活的有机组成部分,真诚信仰并自觉践行。由此可见,马克思主义大众化的过程,本质上就是马克思主义的传播过程。既然马克思主义大众化本质上是一种传播,那么在马克思主义大众化的过程中就必须自觉吸收、借鉴和运用传播学理?,遵循传播规律,注重传播技巧,优化传播效果,以期更好更快地推进马克思主义大众化进程。使马克思主义真正入耳人脑入心。本文拟以“使用与满足”理?的视角对马克思主义大众化的路径进行?析。      一、“使用与满足”理?概述      “使用与满足”理?是传播学中的一个重要理?,该理?主要通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。该理?认为,受众接触媒介是基于个人心理和社会需要以期获得满足的选择性活动,因此,要想获得传播的预期效果,就必须尽力了解受众的兴趣所在和感兴趣的原因所在,进行有针对性的传播。传播学家E•卡兹等人在《个人对大众传播的使用》一文中,将媒介接触行为概括为“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的过程,提出了“使用与满足”过程的基本模式。   “使用与满足”理?将受众的需要得到满足与否作为评判传播效果的基本尺度,具有极其重要的意义。在该理?问世之前,传播学领域盛行的是“皮下注射?”或“魔弹?”,这两种理?都是从传播者的角度对传播效果进行研究,认为媒介具有惊人的传播效果和“魔弹式”的威力,媒介所传递的信息在受众身上就如同子弹击中躯体、药剂注入皮肤一样,具有无法抗拒的魔力。施拉姆曾将此理?简要地概述为:“传播被视为魔弹,它可以毫无阻拦地传递观念、情感、知识和欲望?!ニ坪蹩梢园涯承┒髯⑷肴说耐纺?,就像电流使电灯发出光亮一样直截了当?!庇搿捌は伦⑸?”或“魔弹?”仅从传播者的角度对传播效果进行研究不同,“使用与满足”理?充分肯定了受众在传播过程中的能动作用,认为受众接触媒介是基于个人心理和社会需求的主动选择而非完全的被动接受;而且,该理?认为受众通过对媒介的积极使用,制约着媒介传播的效果。因此,该理?的提出,在相当大的程度上颠覆了“皮下注射?”或“魔弹?”的“受众绝对被动”的观点,对于改变传统的以传者为巾心的僵化传播模式、增强传播效果具有重要意义。      二、“使用与满足”理?视阈下的马克思主义大众化的路径选择      马克思主义大众化本质上是一种传播活动,马克思主义大众化的传播本质决定了“使用与满足”理?在马克思主义大众化中的适用性。这一理?要求我们在推进马克思主义大众化的过程中,必须遵循传播学规律,充分考虑受众的年龄、性别、职业、性格、兴趣、心理、民族、宗教信仰等状况,注重研究受众的个人心理和社会需求,根据受众的需要设计和制定科学的传播方式、方法和手段,因人、因地、因时、因事制宜,生动活泼,灵活多样,不拘一格。      1、努力创造马克思主义的亲近性文本   “使用与满足”理?认为,受众接触媒体是受众基于个体心理与社会需要的自觉选择性活动,因此,要取得良好的传播效果,就必须增进受众对所传播内容的高度认同感和亲切感,而要实现这一目的,就必须努力创造亲近性文本,尽量拉近受众与传播内容的心理距离。   马克思主义是源于西方因而具有高度思辨的内容和西式语体色彩的博大精深的理?,马克思主义的这一理?特质对于文化层次较低、文化习惯迥异于西方的中国普通民众而言,无疑是一个巨大的挑战;即便是当代中国马克

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